Открывшаяся в австрийской столице ярмарка “Книжная Вена 2019” стала для журналистов поводом для интервью с Бенедиктом Фегером – главой Австрийской ассоциации издателей и президентом Центрального союза книготорговли. Фегер рассказал о задачах, которые стоят сегодня перед издательствами Австрии, и какие традиционные методы в работе нуждаются в изменениях под влиянием времени.

STANDARD: Насколько остро стоит вопрос о состоянии дел на книжном рынке?

Фегер: Уже многие годы в этом вопросе чувствуется предубеждение, что дела плохи. За последние десять лет ситуация, безусловно, усугубилась, но на данный момент дела идут нормально. Рынок стабилен, и это уже немало, особенно в сравнении с другими отраслями. Каждая купленная на Amazon книга, как и раньше, болезненно бьет по издателю, но продавцы книг хорошо отреагировали на диджитализацию. Они сосредоточились на своих сильных сторонах и уже не пытаются объять необъятное, а, наоборот, стремятся больше угодить клиенту. Но, чтобы обеспечить достойный уровень жизни всем, кто причастен к нашему бизнесу, нужно быть готовым к переменам, да и самим меняться.

STANDARD: Вы ставили под сомнение исследование, которое показало, что в прошлом году немецкий книжный рынок недосчитался шести миллионов читателей.

Фегер: В своих исследованиях мы не выявили потери соответствующего количества своих читателей.

STANDARD: А наш внутренний рынок нельзя назвать "Германией в миниатюре"?

Фегер: По основной структуре рынки похожи. На внутреннем рынке преобладает 80% продукции немецких издательств. Но успешные книги есть и у нас.

STANDARD: Книги о Себастьяне Курце и FPÖ (Австрийская партия свободы) поднялись на вершину списков бестселлеров.

Фегер: Так, не отставала и книга Райнгольда Миттерленера. Такие книги имеют сильный эффект, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

Можно заметить, что качество производства во многих издательствах повышается. Типографии все больше специализируются на таких видах отделки, как тиснение или специальное лакирование. Клиенты, которые покупают печатные книги ради тактильных ощущений, это ценят. На протяжении года в издательстве Czernin вышло лишь 20 новинок вместо 30, как раньше. Мы выпускаем меньше наименований, но в целом продаем больше книг! Пусть это плохо для авторов, которые больше не печатаются, но лучше для других. Таким образом, мы можем уделить больше внимания каждому.

 STANDARD: Что еще изменилось?

Фегер: Конечно, мы думаем о том, как обеспечить будущее книготорговли. С одной стороны, нужно начинать с популяризации чтения среди молодежи. Но я убежден: такая отрасль, как наша, что находится в самом центре жизни общества, должна очень внимательно относиться к вопросам экологии. Это касается как производства, так и отношения к работникам.

STANDARD: Что это конкретно значит?

Фегер: Это касается также качества бумаги и упаковки книг в пленку. Упаковка в пленку скоро останется в прошлом. Дорогие издания это, вероятно, не коснется. Ведь совсем неэкологично, когда приходится выбрасывать всю книгу из-за того, что она имеет незначительные повреждения в результате транспортировки. Такая переориентация также требует от клиентов готовности покупать книги, если на обложке есть повреждение. Это правильный путь, даже если его нельзя назвать простым или экономически более выгодным.

STANDARD: Європейський парламент одобрил реформу регуляции авторских прав, которую вы поддерживали. При участии Австрийской народной партии (ÖVP) в правительственной коалиции фиксация цен на книги, вероятно, оспариваться не будет. Есть ли у вас другие требования к политикам?

Фегер: Они должны осознавать, насколько велика отрасль, связанная с литературой. Семь из десяти крупнейших издательств мира расположены в Европе! А также им важно понимать, что мы предлагаем смыслы, которые используются как интеллектуальный капитал в спорных вопросах. За кино, театром, музыкальным театром, в первую очередь стоит литература. Она важна для национальной идентичности и культуры страны.

(Михаэль Вурмицер, 6.11.2019)

Книжная ярмарка Buch Wien проходит с 6 по 10 ноября 2019 года