Для читающей Вены фестиваль книги Buch Wien традиционно является главным событием года. Где еще познакомиться с интереснейшими книжными новинками, обсудить с единомышленниками тенденции мировой литературы, пообщаться с популярными авторами и получить автограф на новеньком экземпляре, еще пахнущим типографской краской. Уже не первый год свой стенд на Buch Wien имеют и украинские издательства. Он привлекает внимание не только представителей диаспоры, но и посетителей, малознакомых с украинской культурой. Удалось ли украинской стороне по полной использовать все возможности ярмарки? Давайте попробуем разобраться вместе.

Организатором украинского стенда на Buch Wien уже второй год подряд является посольство Украины в Австрии. Стоит отметить, что именно благодаря нашим послам Украина стала главной темой ярмарки. И это не удивительно, ведь 2019-й объявлен годом украинской культуры в Австрии. Кроме того, немало наших авторов заключили контракты с немецкими и австрийскими издательствами. Благодаря им интерес к Украине со стороны европейского, главным образом, немецкоязычного читателя, не угасает уже несколько лет подряд. Все без исключения посетители Buch Wien 2019, с которыми удалось пообщаться нашему изданию, отмечают блестящий успех Юрия Андруховича, Сергея Жадана и многих других во время открытых чтений. Однако, к украинскому стенду они отношения не имеют – их работы представляют немецкоязычные издательства. А что же украинский стенд? Участники выставки, комментируя его работу для "Ukrainian time", отмечают великолепный дизайн, хорошую локацию и прекрасную печатную продукцию, представленную на полках.

Александра Саенко, глава общественной организации "Центр украинских инициатив", основательница фестиваля украинской культуры UStream, констатирует: весь потенциал украинских издательств на Buch Wien раскрыть не удалось.  

Buch Wien - ярмарка специфическая, скорее имиджевая, чем ориентированная на налаживание новых бизнес-контактов. Я с 2015 года слежу за этим мероприятием и обратила внимание: большинство посетителей не имеют к издательскому бизнесу отношения, это читающая публика, конечный потребитель, украинский стенд посещают, главным образом, наши соотечественники. В 2019 году много людей, не только представители диаспоры, интересовались украинскими книгами, качественными, с хорошими иллюстрациями. Но оказалось, что купить их невозможно – организаторы не доставили, как и год назад, хотя бы десяток экземпляров каждого издания. Практически нет изданий на немецком языке.

Если мы хотим эффективно помогать украинскому книгоизданию, то должны учитывать в будущем все недоработки. Украинская книга, особенно детская литература, имеет огромный, все еще не раскрытый потенциал, и способна заинтересовать европейскую читательскую аудиторию".

По случаю Двустороннего года культуры Украина-Австрия на одной из главных сцен Donau Lounge в сотрудничестве с Федеральным министерством Европы, интеграции и иностранных дел Австрии, и Посольством Украины состоялась дискуссия на тему: "Сила культуры. Как искусство, литература и музыка меняют Украину". В ней приняли участие: украинский писатель Юрий Андрухович, австрийская писательница украинского происхождения Марьяна Гапоненко и руководитель львовского бюро OeAD (Австрийская служба обменов) Андреас Веннингер. Посетители отметили, что дискуссия была оживленной, но не удовлетворила интерес к украинскому искусству, развитию культурных и образовательных проектов, поскольку центральной темой обсуждения стала политическая ситуация в Украине.

В свою очередь, руководитель отдела коммуникаций Украинского института книги Юлия Лактионова уточняет: "Украинский стенд подготовлен при поддержке посольства Украины в Австрии, и именно там формировался перечень издательств, которые были представлены на Buch Wien. А наш институт к этому процессу не имел отношения. Именно благодаря поддержке дипломатов мы получили замечательную локацию для стенда, его дизайн также произвел впечатление. Хочу отметить, что эта выставка не является бизнес-платформой, не ориентирована на продажу литературы, а только на ознакомление с новинками. Приятно было видеть внимание австрийского читателя к украинским авторам, да и представители диаспоры не пропустили Buch Wien. Локация с украинской книгой без посетителей не осталась".