Red Bull сьогодні - одна з найуспішніших компаній світу, ціла імперія, ім'я якої асоціюється не лише з всесвітньо відомим енергетичним напоєм, але і з багатьма спортивними командами, змаганнями та іншими добрими справами. Запрошуємо познайомитись із засновником бренду Red Bull Дітріхом Матешицем.

За даними Forbes, його статки на 30 травня 2020 року становлять 24,2 мільярди доларів. Він займає перше місце в Австрії та 57 місце в світі серед найбагатших людей.

Початок життя та кар’єри

Народився майбутній мільярдер 20 травня 1944 року в невеличкій комуні Санкт-Марайн-ім-Мюрцталь у федеральній землі Штирія (Sankt Marein im Mürztal in der Steiermark). Вищу освіту здобув у Віденському економічному університеті, де протягом 10 років вивчав маркетинг. Після цього почав працювати торговим представником кавової компанії Jacobs та німецької компанії Blendax, відомої своїми засобами гігієни.

Ред Булл. Як все починалось

У 1984 році під час робочої поїздки в якості маркетинг-менеджера компанії Blendax до Таїланду Дітріх спробував напій Krating Daeng і познайомився із Чалео Йювідья, власником фармацевтичної компанії, яка його виготовляла. Саме тоді у австрійця виникла ідея створити енергетичний напій для європейського споживача. Впродовж трьох років розроблявся та вдосконалювався рецепт та план маркетингової стратегії. Основними інгредієнтами напою є кофеїн і таурин, до того ж, у складі Red Bull було зменшено кількість цукру та збільшено газованість. Цікавий факт: оригінальна назва тайського напою (Krating Deang) відповідає англійському перекладу «red bull» («червоний бик»).

Заснування компанії Red Bull GmbH відбулось у 1984 році, а 1 квітня 1987 року перші банки з’явились на полицях магазинів. Дітріх та Чалео розділили по 49% акцій, ще 2% було передано сину Чалео. Керівником компанії було обрано австрійського бізнесмена.

Рецепт «чарівного» еліксиру

Енергетик Red Bull має підбадьорливий ефект та покращує продуктивність. Інгредієнти: вода, сахароза, глюкоза, цитрат натрію як регулятор кислотності, вуглекислота, таурин (0,4%), кофеїн (0,03%, тобто як у середній чашці розчинної кави), вітаміни (ніацин, пантотенова кислота, В6, В12), а також ароматизатори та барвники (карамель, рибофлавін).

Геній маркетингу

Від самого початку Діді (так лагідно його часто називають у колах F1) особисто займався маркетингом. Звернувшись до свого університетського приятеля, власника креативної агенції Kastner & Partners, він отримав логотип, дизайн банки і слоган "Red Bull gives you Wings".

Перші роки принесли мільйонні збитки і змусили винайти абсолютно оригінальну маркетингову стратегію, в основі якої лежить його власний вислів: "Для Red Bull не існує ринку, але ми створимо його самі". Бізнесмен усвідомив, що для просування продукту потрібен контекст: його купуватимуть ті, хто має відповідний спосіб життя і потребує додаткової енергії, тих самих "крил", які обіцяла реклама. Спочатку були студентські вечірки, наступним успішним кроком став екстремальний маркетинг.

Крила для екстремальних подвигів

Спонсорування екстремальних видів спорту - головна складова маркетингу Red Bull. У 1988 році компанія стала спонсором екстремальної естафети Dolomitenmann в Альпах.

З 1995 по 2004 рік Red Bull був представлений у Формулі-1 як спонсор команд Sauber, Arrow і Jaguar. У 2005 році компанія створила власні команди Формули-1: Scuderia Toro Rosso та Red Bull Racing.

Особливої уваги заслуговує проєкт Red Bull Ring у Штирії – легендарна траса для перегонів Формули 1. На цій трасі з 1970 по 2019 рік було проведено 31 Гран-Прі Австрії.

До заходів, спонсором яких є компанія, належать Red Bull BC One (конкурс з брейк-дансу), X-Fighters (змагання з мотофрістайлу), Red Bull Art of Motion (змагання з паркуру), Red Bull Air Race (змагання професійних пілотів з аеробатики) та багато інших.

У 2012 році відбувся історичний та абсолютно безпрецедентний стратосферний стрибок Red Bull Stratos зальцбурзького атлета-екстремала Фелікса Баумґартнера. За трансляцією стрибка з висоти майже 39 кілометрів, затамувавши подих, спостерігали в усіх куточках світу.

Складові імперії Red Bull

Компанія інвестує і у менш ризиковані види спорту. У 2005 році Матешиц придбав футбольний клуб SV Austria Зальцбург і перейменував його у FC Red Bull Salzburg. Починаючи з цього моменту, футбольний клуб 10 разів вигравав чемпіонат Австрії. У 2006 році компанія придбала футбольний клуб MetroStars, переіменувавши його у Нью-Йоркський Red Bulls. З 2007 року в бразильському штаті Сан-Паулу також існує асоціація під назвою Red Bull Brasil. Найбільшим успіхом Red Bull у футболі вважається Red Bull Leipzig, який був створений у 2009 році і пройшов шлях від регіональної команди до одного з претендентів на місце в Бундеслізі.

До власності Red Bull з 2013 року належить і хокейна команда DEL EHC Red Bull München, яка у сезони 2015/16 по 2017/18 тричі поспіль вигравала чемпіонат Німеччини. Друга хокейна команда - Red Bull Salzburg - теж успішно виступає у своїй лізі.

Матешиц володіє одним із популярних австрійських телеканалів Servus TV.

Глобальний гравець

Протягом 2000-х років компанія стала світовим лідером, а в 2013 році розширила продуктову лінійку і вивела на ринок кілька дієтичних версій.

Сьогодні Red Bull є світовим лідером на ринку енергетичних напоїв та одним із найвідоміших брендів Австрії. Компанія продала 7,5 мільярдів банок у всьому світі у 2019 році, що є достатнім для забезпечення кофеїном більш ніж 80% населення планети. За 32 роки компанії було продано більше 81 мільярда банок напою. Більше 12 200 працівників компанії зайняті у філіях 171 країни світу.

Мільярдер з добрим серцем

Протягом багатьох років Дітріх Матешиц активно займається благодійністю, зокрема, фінансує дослідження методів лікування параплегії (параліч обох нижніх кінцівок). У 2012 році він пожертвував 70 мільйонів євро для Медичного університету Парацельса в Зальцбурзі (Paracelsus Medizinische Privatuniversität). Це було найбільше приватне пожертвування, яке коли-небудь перераховувалось в Європі.

Крім того, Матешиц заснував благодійний фонд Wings for Life разом із своїм другом, дворазовим чемпіоном світу з мотокросу, Хайнцом Кінігаднером. Поштовхом до створення фонду стала трагічна подія: син Кінігаднера в 2003 році потрапив в автомобільну аварію і отримав параплегію. У пошуках способів допомоги друзі зрозуміли, що хвороба погано досліджена. Цей висновок підштовхнув їх до створення приватного дослідницького фонду з метою пошуку методів зцілення пацієнтів з таким діагнозом.

Приватне

Має у власності острів у південній частині Тихого океану (поблизу Фіджі), який здає в оренду. Туристи можуть знайти притулок від повсякденного життя за 15 000 євро на ніч. Сам живе на віллі площею 900 квадратних метрів поблизу Зальцбурга. Неодружений. Має одного сина Марка Герхартера, який і є спадкоємцем. З 18 років син бере активну участь у житті компанії. Діді дружить з американським актором Арнольдом Шварценеґґером, який теж родом із Штирії.

Особливим захопленням Дітріха Матешица є колекціонування літаків. Читайте в наступній статті про унікальне місце – павільйон Hangar 7.