Час володіти інформацією!

UA / RU / DE

Гетьман Кирило Розумовський очима нащадка

Сергій Борткевич – забутий «український Рахманінов»

Статистичний звіт про інтеграцію 2020: кожен четвертий австрієць має міграційне коріння

Зальцбург: солодке життя соляної фортеці

Названо ТОП-10 найдорожчих брендів Австрії

02.07.20 / 01:32

Red Bull – єдиний австрійський бренд, який входить до ТОП-100 світу, повідомляє Ukrainian Time із посиланням на oe24.at. Red Bull є і залишається найдорожчим брендом Австрії. З року в рік відбувається мало змін у рейтингу найцінніших брендів. Цьогоріч компанія Signa Retail поступилася місцем бренду Verbund. Також відмінністю цього року є те, що Європейський інститут брендів (European Brand Institute) вперше ввів рейтинг сталості, у якому перше місце посіла державна компанія «Австрійська федеральна залізниця» (ÖBB). Загальна вартість найдорожчих брендів країни - 34 млрд. євро, майже половина якої, 15,1 млрд., припадає на Red Bull, яка є єдиною компанією, що потрапила до ТОП-100 світу. Зальцбурзька компанія з виробництва напоїв подорожчала на 14%. Друге місце цього разу посіла компанія Novomatic, що ледве випередила Swarovski, обидва бренди мають вартість близько 3,5 млрд. євро. За ними слідують Spar, Erste Group, банківська група Raiffeisen та ÖBB з 2 млрд. євро, а також OMV, Verbund та XXXLutz – з 1-1,5 млрд. Цього разу компанія Verbund показала найбільше зростання вартості бренду.

У новоствореному рейтингу сталості Європейський інститут брендів «зібрав внесок національних підприємств та організацій у сталий розвиток в Австрії». Оцінка проводилась за критеріями, що відповідають цілям сталого розвитку ООН. Найбільше балів у транспортному секторі отримала компанія ÖBB, в інфраструктурі постачання – APG, серед постачальників енергоносіїв – Wien Energie, серед фінансових установ – Erste Bank і в галузі охорони здоров'я та соціальної інфраструктури – Червоний Хрест Австрії. 

Ґергард Гребічек, автор дослідження та президент Європейського інституту брендів, зазначив, що коронавірусна криза «зміцнила чинну динаміку цифрової трансформації економіки і суспільства в цілому світі, де дедалі більше домінують бренди та нематеріальні активи». Гребічек посилається на новий міжнародний стандарт (ISO 20671) для оцінки брендів, за яким вони можуть бути використані для забезпечення банківського фінансування та облігацій. Гребічек переконаний, що сталі бренди демонструють кращі результати і закликає до створення програми просування вітчизняних брендів, щоб прискорити економічне зростання після коронавірусної кризи. 

Дослідження вартості австрійських брендів 2020 року базується на даних компаній за 2019 рік з рейтингу 500 найбільших компаній часопису Trend. Було взято до розгляду в тому числі корпоративні бренди, що на 45% належать австрійцям, чия вартість була оцінена відповідно до чинних міжнародних стандартів ISO 10668 та ÖNORM A 6800. Історію брендів Red Bull ta Swarovski читайте на Ukrainian Time.


Також по темі